上市4年，當當的步伐卻越來越慢。
近兩年，市場的目光聚焦在京東、唯品會等電商新貴身上，連當當一直引認為豪的圖書市場也被京東搶占。
當當網在慢慢邊緣化
2024年底，據艾瑞、易觀等權威機構聯盟發表的中國B2C市場份額的教導顯示，當當網位列第八名，市場份額僅為14%，排在天貓、京東、蘇寧易購、遊戲電商、亞馬遜中國、1號店、唯品會之后。
本年8月份，從來不缺乏故事的李國慶再給資源市場拋出了一個新故事：當當網公佈進軍時下較熱的時尚電商領域。
然而，冰凍三尺非一日之寒，在電商行業解析師林荀淼看來bets88娛樂城獎金評價，急于轉型確當當網挑戰頗多，比如品牌形象亟待bets88娛樂城促銷活動更新、渠道下沉缺乏優勢、挪動端戰略不夠明晰、用戶重復買入率相對較低等等。
持續十季度賠本
眾所周知，當當網的第一桶金來自于圖書。然而便是這僅有300億的出版物市場在零售電商眼中也變成了一塊肥肉。
彼時，一場圍繞圖書市場的代價戰正在暗潮涌動。
2024年11月，就在當當網上市的前一個月，京東品類擴張至圖書，在圖書業務上高舉高打，聲稱圖書部分五年不盈利，以低價對立當當網，并憑借自建物流的體驗優勢對當當網的圖書構成恐嚇；2024年，蘇寧易購開通圖書頻道；2024年6月，天貓書城上線。在線圖書電子商業市場，行業競爭白熱化。
在這場耗時3年的圖書代價戰中，電商新貴們打破了舊日當當網在圖書領域壟斷身份。
如今，網購圖書已經是當當網、京東以及亞馬遜三分天下的局面。同時，京東在圖書領域與當當網的間隔也越來越小。不出意外的話，京東圖書在本年就很有可能會超越當當，成為第一。林荀淼表示。
從2024年底上市后，受圖書代價戰沖擊，當當網毛利潤率連續不斷bets88娛樂城vip等級下滑，2024年第4季度跌至105%觸底，2024年第4季度到2024年第4季度，毛利潤率一直處于低位運行。2024年開始，當當網的毛利率開始反彈，但反彈力度并不是很大，一直保持在17%至18%之間。停止到2024年第2季度，當當網毛利率增長遲鈍，僅為183%。
市場份額連續不斷被吞噬，這頭睡獅終于覺醒主動出擊。可是這種布局顯得有些緩慢、有點慢了。一業內人士對理財周報說。
作為當當網的CEO，李國慶好像也意識到當當網所處的危險田地。
早在2024年，當當網就已經正式推出招商平臺并且順利開始招商，那時以圖書銷售為主確當當網bets88娛樂城用戶評價就已經開始擴充品類。2024年年頭，當當網公佈實行開放平臺謀略，連續發力第三方平臺業務。
這個階段當當實在做了兩件事情，一件是開放性平臺，另有一個便是百貨化。林荀淼表示，所謂開放性平臺是相對于之前當當網的自營平臺來講的，也便是說起初時期，當當網作為一個零售商，他的所有的圖書都是由當當網自己售賣。雷同于之前的京東。
當開放平臺上線之后，當當變成了平臺商，這時它又像是淘寶、天貓，許可商家在其平臺上開店。
在開放平臺推出之后，當當網的出版物和圖書也隨之豐富起來，同時，品類也豐富起來，涉及到圖書、服裝、母嬰、家居，大百貨雛形展現。
但同時，疑問仍然存在，在這個轉型過程中，當當之前積累的圖書用戶對轉型后確當當認知沒有扭轉過來，消費者以為，當當仍是圖書電商，并不是一個綜合的百貨電商。也便是說決策者進行了一個腳色的轉化，可是消費者的認知并沒有得到有效轉化。
另有一個疑問，在賠本的這個階段，當當網的運營成本比例也對照高。
從其歷史過往的運營成本上看，2024年第1季度，當當網的整體運營成本占營收的比重高達162%，到了2024年第4季度，這個數字更是高達895%，2024年同期該比例為776%。直到2024年第1季度和第2季度這個數字才出現下滑，保持在184%左右。
這兩個疑問的出現，也直接導致了當當網從2024年到2024年底持續十個季度賠本，賠本總額高達8億元。北京電商觀測人士季和林表示，當當網燒錢運營連續數年之久，直到2024年的第4季度才實現扭虧。
季和林解析，當當網一直在轉型，原本致力發展大百貨，但百貨色類延伸許多，最后并未帶來利潤額功勞。
轉型做時尚電商
從圖書轉百貨功效不大，于是當當網又要變身，目光盯向時尚電商。
上年5月，當當網推出尾品匯特賣頻道，定位于低價銷售品牌服裝，本年6月，在尾品匯上線一周年后，新品閃購頻道也正式上線。閃購特賣模式最大的賣點便是正品、低價、限時搶購。
事實上，在服裝品類上的發力也給當當網帶來新的增長點。
據當當網2024年二季度財報顯示，當當網服裝日百等平臺業務實現營收143億，同期上年比擬增加89%，增速遠高于圖書業務，成為增長最迅猛的品類。
不過，在業界看來，當當網發力服裝特賣無可厚非，但還需在采購、買手、物流、營銷等環節上做足作業。
實在，在服裝特賣上，當當網一直在吸取唯品會。唯品會有自己近千人的買手團隊作支撐，可以尋求物美價廉的三、四線產品，而這部門產品賣給唯品會的打折在30%左右。著名電商觀測員魯振旺表示，而當當網不是，它作為一個開放平臺，只能讓著名品牌進來，打折也沒那麼高。現在來看，當當網走這條路對照難題。
在物流倉儲建設上來看，比擬京東商城巨資籌錢的亞洲一號，當當網日前剛投入採用的天津倉儲中央被命名為銀河1號，而當當與京東最大的差異便是bets88娛樂城攻略評價，京東既做倉儲又做物流，而當當網只做倉儲不做物流。魯振旺說。
據了解，與京東差異，當當采用的是倉儲自建+城際同城外部合作的物流模式，更多的是利用三通一達等物流實現包裹的運轉。
盡管這種模式看起來更節儉成本，但也會導致當當網對第三方快遞公司把控不嚴，無法保證客戶的物流體驗等疑問時有發作。
萬達接盤當當？
當當網的題材不僅于此。最近，一則微博又將其跟萬達電商扯到了一起，這也給從來不缺乏故事可講的資源市場留下了更多的想象空間。
近日，中國首富萬達集團董事長王健林之子王思聰，轉發了一條著名博主天才小熊貓的微博，這條微博赫然寫著717當當網服裝尾品匯3折瘋搶，一看可知這是一條當當網的軟廣告微博。可為什麼王公子會轉這條微博呢？這觸發了網友們的一片好奇與猜測。
對此，理財周報向萬達企業文化部部分擔當人李海峰求證，其表示，微博屬于王思聰個人行為，不典型公司。
至于萬達電商是否與當當展開合作的疑問，李海峰表示，近期萬達電商將舉行發表會介紹相關場合。而對于市場上的一些傳聞，我們只能以發表會的統一口徑為準，而至于發表會之前的各種市場猜測不做回應。
萬達與當當的婚配是否成行，解答只能等萬達電商發表會時方能揭曉。
