遊戲科技相欣6月12日
火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯觸發環球狂歡，將這個夏天的熱度全部點燃。世界杯的舞臺上，不僅是內馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的比武，各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰也早已拉開帷幕。
除了傳統營銷陣地，挪動互聯網、4K電視、電商、社交媒體不僅是2024年的行業熱門，同樣也是世界杯時期營銷的主要領地。
挪動互聯網的指尖營銷
早在2024年世界杯時期，來自國際在線查訪服務提供商Lightspeed的數據顯示，827%的被訪對象會通過網絡了解世界杯，比例過份電視等傳統媒體。跟著智能手機和挪動互聯網的遍及，本年挪動端屏幕將會成為獲取2024世界杯資訊的主要方式，也將成為各大品牌世界營銷的要點陣地。
本年3月，王老吉正式公佈成為遊戲2024世界杯戰略合作同伴與世界杯競猜官方合作同伴。此次合作的最大亮點在于兩方Tips推送和競猜的產品合作實現了挪動端跨平臺社交分享：通過在遊戲網、遊戲客戶端、遊戲視頻客戶端、手機、等任何平臺得出的競猜結局，都可分享至朋友圈，以實現進一步的社交擴散。
王老吉的弄法是發憤網友分享和介入的懇切，這種交互式的弄法將成為世界杯營銷的慣例戰術。
為知足用戶在挪動端的觀賽體驗，遊戲還主打大體育大名人戰略，時期將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔任遊戲前、后方演播室的評論員，還會引入文、體、娛跨界明星一同介入世界杯的專題視頻欄目。
不久前，樂視網也通過老男孩de世界杯嘉光陰活動聚焦世界杯，并整合了樂視生態旗下科技、體育、影戲三方資本，在挪動互聯網領域進行營銷配置。
此中，樂視網推出看球、樂視視頻、今天視頻三個App，主打全程賽況播出、熱門集錦推送和全網個性化推薦。此外，樂視網還將結合專題欄目、自制節目、活動直播、多屏互動與bets88娛樂城網頁版體驗董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應。
無獨占偶，PPTV也通過自制節目推進世界杯營銷。據PPTV聚力體育事業部總經理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力預備了5個月的節目內容，除了比賽直播，將先后推出多達12個自制節目，大賽時期將帶給用戶724小時無觀看死角直擊世界杯。
對此，有業內人士解析稱，由于世界杯內地直播都是半夜，所以挪動互聯網屏幕會成為世界杯觀看的主要方式。
據了解，Facebook也在借世界杯之機加強針對大型活動的營銷服務，但願將所有信息裝入口袋中。Facebook宣稱，該服務能蓋住5億足球迷，并但願在這一領域挑戰Titter，甚至大型電視網。
對此，Facebook環球帳戶主管威爾普拉特希金斯表示，2024年世界杯將是人們通過智能手機關注的首屆世界杯。他說，2024年，我們首次在口袋中擁有了挪動體育館。你將通過這種方式觀看賽事，了解比分，獲得統計數據，換人、傷病場合等所有一切信息，并進行分享。對營銷者來說，這極具吸引力。
傳統品牌借力科技和社交媒體
當科學專業已經滲入到人們的生活中時bets88娛樂城攻略，內容與專業的的有效混合也就天然成為了傳統品牌營銷的有效戰器。本年世界杯的重要贊助商之一可口可樂就首次嘗試iBeacon活著界杯營銷中的運用。
iBeacon是蘋果公司開闢的一種通過低功耗bets88娛樂城官網藍牙專業進行十分準確的微定位專業。可口可樂公司互動總監麥爾斯西蒙舉例說，顧客在安裝了iBeacon之后，用戶攜帶iPhone在差異樓層間走動，便能夠接納到差異的商家書息。這樣營銷就變得更有針對性，加倍長久。
麥爾斯西蒙還指出，活著界杯這樣的大型活動時期，廣告數以千計，要從中脫穎而出真的很難題。可是通過iBeacon他們就可以打造一個全新而又獨特的傳送系統，獨立于眾。
社交媒體大行其道的今日，天然也會成為品牌營銷的手段之一。
為此，可口可樂挑選了粉絲在Facebook和Titter上分享的照片，印制在足球場大小的旗幟上，并bets88娛樂城官方活動將在開幕式上呈現。
百威在圣保羅開設了社交媒體工作室。該工作室將從差異國家挑選陰礙力人物制作視頻，并發表至網上。
同樣通過制作視頻進行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商，Visa首席營銷官凱文伯克表示Visa現在將30%營銷預算用于數字媒體。Visa採用Facebook來對準足球迷的其他嗜好喜好，與合作同伴一起向他們提供優惠券。
凱文伯克表示：依據社交圈，bets88娛樂城vip你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感嗜好，從而更好地對準每個個人。Visa還約請了來自環球32個國家的導演制作視頻，通過Youtube呈現如何在各自的文化中慶祝足球活動。
如此看來，世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事，而是已經從技術體育比賽變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。對于品牌主來說，借助世界杯必將成為提拔品牌的大好機會。
電視市場的營銷角力
傳統電視天然也是世界杯營銷的主要陣地。體育比賽的播出歷來與電視產品親暱相關，因而各大著名電視生產企業對體育營銷的珍視也就閉口而喻。
當2024年4K高清電視專業日益成熟、銷售全面進入提速階段時，世界杯更是對其起到推波助瀾的作用，于是4K電視市場成為營銷的又一大領域。想想看，憑借4K的臨場感和沖擊力，火力全開的射門、球員細致入微的臉色都將身臨其境般盡收眼底。
據了解，本年巴西世界杯第一次用4K設施照相和傳輸。盡管現在內地電視臺還不能傳輸4K信號，但優朋普樂、樂視等視頻網站表示將播放4K信號片源。
依據市場研究機構Displaysearch發表數據稱，在巴西世界杯的帶動下，環球4KUHD電視市場出貨量預測將從2024年的160萬臺增至2024年1230萬臺規模，年增幅近67倍。
在各大家電賣場中，4K電視成為各商家的主打產品，針對巴西世界杯展開的主題營銷活動也開辦的有聲有色。
某家電賣場的工作人員向遊戲科技表示，世界杯掀起了了彩電銷售的熱潮，近期消費者查問的電視也以4K為主，世界杯前營銷活動的力度較大。
就在不久前，索尼公司與FIFA(國際足聯)公佈將巴西世界杯中廣泛應用索尼4K專業的合作策劃。現在的策劃包含有，照相4K版本的2024世界杯官方影片，并將制作三場完整賽事的4K內容。
索尼作為國際足聯官方合作同伴，提供了豐富的4K產品線，從廣電技術設施到一系列技術辦理方案，以及電視、家用投影機、攝影機等民用產品，同時索尼也提供了從照相、制作到收看完整的4K辦理方案。
玩轉電商世界杯
活著界杯即將開幕之際，以代價戰著稱的電商當然也不會放過營銷的大好機會，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節更有價值。
6月6日，國美(微博)公佈參加代價戰，推出以世界杯為營銷主題的決鬥32天大促活動。6月通常是家電網購旺季，用戶對空調、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會刺激電視銷量增長，對以大家電擅長的國美來說無疑是銷售旺季。國美在線營銷中央副總裁黃向平這樣向媒體表示。
據他介紹，從5月28日至今的促銷第一階段，國美在線流量翻了3倍，銷售額增長5倍，超出黃向平預期。
6月11日，蘇寧也公佈推出運動戶外頻道。與此同時，蘇寧還正式對外公佈，公司與國際知名足球俱樂部巴塞羅那俱樂部達成合作。
兩方達成合作后，蘇寧將成為巴薩中國區粉絲官方合作同伴，在蘇寧易購站內和PPTV建設巴薩頻道，創建巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片。
此外，京東的618大促廣告也鋪天蓋地而來，亞馬遜更是打出足球裝備專場6折封頂的促銷口號。
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